Polski
English
Deutsch
Prawo do marki
Bez znaku towarowego nie ma rejestru marek, a bez rejestru ani treści A+, ani sklepu marki, ani zgłaszania naruszeń. Jeśli znaku nie masz, przygotowujemy zgłoszenie do EUIPO.
Sprzedaż na marketplace dla producenta
Producent wchodzi na marketplace z czymś, czego nie ma dystrybutor: z własną marką i prawem do decydowania, jak ta marka wygląda. To zmienia kolejność pracy. U dystrybutora zaczyna się od katalogu i ceny; u producenta od tego, żeby marka miała na platformie właściciela – bo dopóki go nie ma, kartę produktu redaguje ten, kto był pierwszy.
Druga różnica jest niewygodna i lepiej powiedzieć o niej wprost: Twoi dystrybutorzy prawdopodobnie już tam są. Nie zawsze z tą ceną, którą byś wybrał. Wejście producenta nie polega więc na „dołożeniu kanału”, tylko na ustaleniu, kto co sprzedaje i na jakich warunkach – to rozmowa handlowa, nie techniczna.
Marka na platformie – co trzeba mieć
- Czego wymaga rejestr marek
- Amazon wymaga zarejestrowanego albo zgłoszonego znaku towarowego – słownego, obrazowego lub słowno-graficznego – i tego, żeby nazwa marki albo logo były trwale umieszczone na produktach lub opakowaniach.
- Ile to kosztuje
- Sam rejestr marek jest bezpłatny. Koszt leży wcześniej, w rejestracji znaku towarowego – zgłoszenie w EUIPO składasz z własnego konta.
- Co otwiera rejestracja
- Treści A+ z filmami i rozszerzonymi opisami, sklep marki bez programowania, narzędzia reklamowe marki, dane o wyszukiwaniach i zakupach, Project Zero oraz zgłaszanie naruszeń praw własności intelektualnej – bez dodatkowej opłaty.
Sprawdzono: wrzesień 2026 Źródło: Amazon – rejestracja marki (Brand Registry) (nowa karta)
To samo poza Amazonem
Kaufland ma własny odpowiednik rozszerzonych treści pod nazwą rich content (nowa karta): dostępny dla wszystkich sprzedawców i zawarty w abonamencie, z modułami obraz z tekstem, karuzela, film albo pytania i odpowiedzi. Jedna rejestracja daje tam 9 rynków (nowa karta).
Kolejność
Co układamy u producenta najpierw
Porządek w katalogu
Jeden produkt to jedna karta, niezależnie od tego, ilu sprzedawców go oferuje. Uzgadniamy identyfikatory, warianty i nazewnictwo, żeby marka nie rozjeżdżała się na kilka wersji tego samego produktu.
Treści opisujące produkt po Twojemu
Rozszerzone treści i zdjęcia w Twoim standardzie, w językach rynków, na których sprzedajesz. Tylko tak karta produktu mówi to samo co Twój katalog.
Sklep marki
Miejsce, do którego prowadzą kampanie marki i odnośniki z zewnątrz. Amazon ma go w tej postaci; nie każda platforma ma odpowiednik, więc mówimy, gdzie to ma sens.
Ustalenie ról z dystrybutorami
Kto sprzedaje, na jakich warunkach i w jakich krajach. Nie ustalamy tego za Ciebie – pokazujemy, co na platformie się dzieje, i rekomendujemy na danych z rynku.
Reklama marki
Kampanie na własną nazwę bronią karty przed przechwyceniem ruchu, kampanie na frazy ogólne kupują nowych klientów. To dwa budżety i mierzy się je osobno.
Cena i dystrybutorzy: co da się ustawić, a czego nie
Producenci pytają najczęściej o to samo: „czy da się pilnować ceny na platformie”. Uczciwa odpowiedź brzmi – nie tak, jak by się chciało. Narzędzia z rejestru marek dotyczą praw do marki: podrobionych produktów, cudzych zdjęć, opisów, których nie autoryzowałeś. Nie są narzędziem polityki cenowej i nikt przez nie nie zablokuje sprzedawcy, który po prostu zszedł niżej.
Cztery rzeczy, które realnie działają:
- Umowa handlowa z dystrybutorem, w której zapisujesz, kto sprzedaje na platformach i na jakich warunkach.
- Własna oferta na własnej karcie produktu – jako punkt odniesienia dla ceny i gwarancja, że treść karty jest Twoja.
- Podział asortymentu: część indeksów tylko dla kanału własnego, część dla dystrybucji. Najprostsze i najczęściej pomijane.
- Twój własny sklep internetowy – platformy porównują ceny także poza sobą, więc cena ustawiona u siebie potrafi zaważyć na tym, jak ta sama oferta wypada na marketplace.
Cen nie narzucamy – to Twoja decyzja i Twoje ryzyko handlowe. Przynosimy dane z rynku i rekomendację.
Moi dystrybutorzy już sprzedają na Amazonie. Czy wchodzenie ma sens?
Zwykle tak, i zwykle nie po to, żeby im odebrać sprzedaż. Wejście producenta daje kontrolę nad wyglądem karty produktu i punkt odniesienia dla ceny. Podział ról ustalasz z nimi handlowo – my pokazujemy, co na platformie faktycznie się dzieje.
Czy muszę mieć zarejestrowany znak towarowy?
Do rejestru marek Amazon przyjmuje także znak dopiero zgłoszony, więc nie trzeba czekać na koniec procedury. Pełna rejestracja zostaje celem, bo dopiero ona daje ochronę, a część funkcji na innych platformach wymaga jej wprost.
Czy agencja może prowadzić moją markę bez oddawania jej praw?
Tak i tak to robimy. Właścicielem konta i marki zostajesz Ty, a nam nadajesz uprawnienia, które możesz cofnąć. O przeniesienie znaku ani konta nie prosimy.
Sprzedajemy przez hurtownie i nie mamy działu e-commerce. Da się zacząć?
Da się i to najczęstszy przypadek. Umawiamy się na jeden z trzech wariantów: doradzamy i prowadzimy Twój zespół, bierzemy wybrany fragment albo prowadzimy sprzedaż w całości. Operacje prowadzą partnerzy pod naszym okiem.
Ile rynków ma sens na start?
Tyle, ile udźwignie Twoja logistyka i obsługa. Każdy rynek to osobne treści, formalności i cena, więc zaczynamy tam, gdzie asortyment ma najlepszą marżę.
Twoja marka jest już na platformie – tylko nie Twoimi rękami?
30 minut o Twoim asortymencie i o tym, kto Cię tam dziś sprzedaje. Powiemy, co da się poukładać i w jakiej kolejności.